Цена нанесения логотипа складывается из двух частей: подготовки заказа, которая оплачивается один раз, и работы на каждом изделии. Три главных драйвера итоговой суммы - технология, тираж и цветность макета: технология задаёт структуру прайса, тираж делит подготовительные расходы на штуки, а цветность в одних методах умножает стоимость, а в других почти не влияет. Ниже разбираем каждый драйвер на реальных открытых прайсах подрядчиков и показываем, как читать расчёт в коммерческом предложении.
Из чего складывается цена нанесения
Цена нанесения - это подготовительные работы плюс стоимость обработки каждой штуки. Подготовка (макет, оснастка, приладка станка) почти не зависит от тиража, а прогоны, вышивка или печать на изделиях растут вместе с ним. Поэтому один и тот же логотип на разных тиражах и технологиях стоит по-разному, и единого прайса «логотип = X рублей» не существует.
Когда вы получаете КП на брендирование, строка «нанесение» в нём - результат такой формулы: постоянная часть делится на тираж и добавляется к переменной стоимости штуки. Подробно эту механику мы разобрали в статье «Почему при тираже 10 и 100 штук разная цена за единицу», здесь пойдём дальше - в то, как технология, цветность и размер логотипа меняют обе части формулы.
Важный контекст: на нашем сайте цены в каталоге указаны за товар без нанесения, а итоговую стоимость менеджер считает под конкретную задачу. Это не уловка, а следствие формулы выше: пока неизвестны изделие, макет и тираж, честную цену нанесения назвать нельзя.
Технология: методы с оснасткой и без
Все технологии нанесения делятся на две группы по структуре цены. Методы с оснасткой (шелкография, тампопечать, вышивка, тиснение) требуют изготовить трафарет, клише или программу - это заметная постоянная часть, зато дешёвый прогон на объёме. Цифровые методы (УФ-печать, DTF) почти не требуют оснастки, но каждая штука стоит дороже.
Сами технологии и критерии выбора между ними - материал, стойкость, ограничения по поверхности - мы подробно описали в справочнике «Виды нанесения логотипа». Здесь важно другое: выбор метода определяет, как именно будет устроен ваш счёт.
У шелкографии главная статья расходов - изготовление трафарета и приладка, и эту сумму принято разбивать на всю партию: поэтому печатники рекомендуют тиражи от 50 штук на один макет. У вышивки аналогом трафарета служит программа для вышивальной машины: по прайсу «Логотип СПб» её разработка стоит 500-3000 ₽ в зависимости от сложности, а при заказе от 50 штук её делают бесплатно. У УФ-печати оснастки нет вовсе - там считают площадь картинки на каждом изделии.
Тираж: как объём делит подготовку
С ростом тиража цена нанесения на каждую штуку снижается: подготовительные расходы распределяются на большее число изделий. На примере реального калькулятора шелкографии: при 30 штуках подготовка составляет 62% стоимости единицы, при 100 штуках - 33%, а при 1000 - менее 5%. Переменная часть при этом почти не меняется.
Посмотрим на живой пример. В калькуляторе шелкографии «Проекта 111» (gifts.ru) базовая конфигурация считается так: начальные расходы 6700 ₽ плюс 135 ₽ за отпечаток. Посчитаем итог для разных тиражей:
| Тираж | Стоимость нанесения всего | Цена за штуку | Доля начальных расходов |
|---|---|---|---|
| 30 шт | 10 750 ₽ | 358,3 ₽ | 62,3% |
| 100 шт | 20 200 ₽ | 202,0 ₽ | 33,1% |
| 500 шт | 74 200 ₽ | 148,4 ₽ | 9,0% |
| 1000 шт | 141 700 ₽ | 141,7 ₽ | 4,7% |
Это расчёт конкретного стороннего калькулятора на дату чтения, а не наш тариф - но механика везде одинаковая. Между 30 и 100 штуками цена единицы падает почти вдвое, а между 500 и 1000 - всего на несколько процентов: подготовка к этому моменту уже почти вся «разделена». Прайсы подрядчиков устроены так же ступенями: в прайсе Happy Gifts на шелкографию по текстилю один цвет при тираже 25-99 штук стоит 200 ₽ за изделие, а при 1000-2999 штуках - уже 127,5 ₽.
Цветность: когда каждый цвет - отдельный прогон
В плашечных методах (шелкография, тампопечать) каждый цвет логотипа - это отдельный трафарет или клише и отдельный прогон по каждому изделию. Поэтому трёхцветный логотип стоит примерно вдвое дороже одноцветного при любом тираже. Печать на тёмных и цветных изделиях добавляет ещё один цвет - белую подложку.
Разберём на прайсе тампопечати Pre-Tamp (пластик, цена за штуку):
| Тираж | 1 цвет, за шт | 3 цвета, за шт | Итого 1 цвет | Итого 3 цвета |
|---|---|---|---|---|
| 100 шт | 64,0 ₽ | 131,0 ₽ | 6400 ₽ | 13 100 ₽ |
| 500 шт | 20,4 ₽ | 35,4 ₽ | 10 200 ₽ | 17 700 ₽ |
| 3000 шт | 8,6 ₽ | 18,0 ₽ | 25 800 ₽ | 54 000 ₽ |
Трёхцветный вариант дороже одноцветного в 2,04-2,09 раза на всех тиражах - и это логично: цветность умножает и оснастку (три клише вместо одного), и переменную часть (три прогона вместо одного). Доплата за цвет берётся и за точное попадание в фирменный оттенок: у того же подрядчика подбор цвета по Pantone стоит +3000 ₽ за цвет.
Про подложку заказчики вспоминают поздно. Если изделие не белое, под цветной логотип сначала печатают белый слой, иначе краска «провалится» в цвет основы. В прайсах это прямо прописано: подложка считается дополнительным цветом (исключение - печать чёрным, золотом и серебром). Фактически двухцветный логотип на цветной футболке считается как трёхцветный.
Когда цветность почти не влияет: УФ-печать и DTF
Цифровые методы печатают все цвета за один проход, поэтому полноцветная картинка с градиентами стоит столько же, сколько одноцветный логотип того же размера. Здесь цену определяет площадь изображения: базовая ставка за штуку плюс наценка за каждый квадратный сантиметр сверх базовой площади.
В прайсе Happy Gifts на УФ-печать цена за штуку при площади логотипа до 50 кв. см составляет 350 ₽ при тираже 10-19 штук и падает до 100 ₽ при тираже от 500. Сверх 50 кв. см действует наценка за каждый дополнительный сантиметр - от 2,86 ₽ на малых тиражах до 1,32 ₽ на крупных. Пример чтения этого прайса: логотип 100 кв. см на тираже 100 штук - это 120 ₽ базовой ставки плюс 50 см² × 1,76 ₽, итого около 208 ₽ за штуку (расчёт по чужому прайсу, не наше КП).
Из этого следует практический вывод: если в логотипе много цветов, градиенты или фотография, цифровые методы часто выгоднее плашечных - особенно на малых и средних тиражах, где оснастка под каждый цвет ещё не успела разделиться на штуки. А вот на больших тиражах одно-двухцветного логотипа шелкография или тампопечать обычно дешевле за счёт низкой цены прогона.
Размер, материал и место нанесения
Крупный логотип дороже маленького: за формат больше А4 берут надбавку, в УФ-печати растёт площадь, в вышивке - число стежков. Материал и форма изделия тоже попадают в счёт: печать на сложной поверхности требует специальной оснастки, а работа с металлом или стеклом стоит дороже, чем с пластиком.
За габариты прайсы накидывают напрямую: в прайсе Happy Gifts на шелкографию размер больше А4 добавляет 25% к стоимости. В вышивке рост размера означает больше стежков и машинного времени, причём цена зависит от общего объёма работ и сложности, а не только от счётчика стежков.
Материал влияет на ставку прогона: в прайсе тампопечати, который мы разбирали выше, печать по стеклу и металлу на каждом тираже стоит заметно дороже, чем по пластику, - 98 ₽ против 64 ₽ за штуку при 100 штуках в один цвет. Отдельные строки появляются за нестандарт: изготовление оснастки под изделие сложной формы у того же подрядчика - +2000 ₽, а печать длинномерного логотипа от 80 мм - +50%. Спецэффекты тоже тарифицируются: вышивка металлизированной нитью добавляет 15%, а выборочное УФ-лакирование - до 95% к расчёту тиража.
Что ещё попадёт в счёт
Помимо самой печати, в смету нанесения могут войти сигнальный образец до тиража, подготовка или доработка макета, повторный запуск той же партии и надбавка за срочность. Эти строки зависят от организации заказа, а не от логотипа: часть из них можно убрать планированием и готовым векторным макетом.
Сигнальный образец - пробное изделие, которое вы утверждаете до запуска партии. В прайсе Happy Gifts образец шелкографии в один цвет стоит 3500 ₽, в пять цветов - 12 425 ₽: из этих сумм хорошо видно, что оснастка растёт вместе с цветностью. Если логотип лежит у вас в растровой картинке низкого качества, добавится отрисовка в вектор - у «Логотип СПб» это от 300 ₽, у других подрядчиков входит в работу над макетом.
Две строки, которые легко не заметить. Первая - повторный запуск: если через месяц вы закажете тот же тираж ещё раз, подготовку и приладку выполнят заново (у Pre-Tamp это +3000 ₽), поэтому один большой заказ обычно выгоднее двух маленьких. Вторая - срочность: за производство за 3 рабочих дня берут +30%, за 2 дня +50%, а за работу в выходные - до +200%. Заложенное в сроки производство - самый дешёвый способ сэкономить.
Один логотип - три цены: сводный пример
Соберём драйверы вместе на условной задаче: логотип на 100 и на 1000 изделий. Одноцветная тампопечать на 100 штук обойдётся в 6400 ₽, трёхцветная - уже в 13 100 ₽, а шелкография по калькулятору Проекта 111 на том же тираже - в 20 200 ₽. На 1000 штук расклад меняется: оснасточные методы начинают выигрывать у цифровых.
Сравним три сценария для одного логотипа по разобранным выше открытым прайсам (чужие тарифы на дату чтения, пример для понимания механики):
| Сценарий | 100 шт | 1000 шт | Что решает |
|---|---|---|---|
| Тампопечать, 1 цвет (Pre-Tamp, пластик) | 6400 ₽ | 13 800 ₽ | дешёвый прогон на объёме |
| Тампопечать, 3 цвета (Pre-Tamp, пластик) | 13 100 ₽ | 33 600 ₽ | цветность умножает цену |
| Шелкография (калькулятор Проекта 111) | 20 200 ₽ | 141 700 ₽ | подготовка 6700 ₽ + 135 ₽/шт |
Вывод из таблицы не «где дешевле», а «что спросить у поставщика»: одну и ту же задачу можно посчитать разными методами, и разница в 2 раза между сценариями - норма. Грамотный подрядчик сам предложит технологию под ваш тираж, макет и материал - но теперь вы видите, откуда берутся его цифры, и можете проверить логику расчёта.
Как снизить стоимость нанесения без потери качества
Самые рабочие рычаги: упростить цветность макета, выбрать технологию под свой тираж, заказать один большой тираж вместо нескольких малых, прислать векторный логотип и заложить нормальный срок. Удешевлять нанесение за счёт отказа от цветопробы или контроля качества не стоит - экономия оборачивается браком на всей партии.
Что реально двигает цену вниз:
- Сократите цветность: перевод логотипа из трёх цветов в один-два в плашечных методах почти вдвое снижает и оснастку, и прогоны. Монохромная версия логотипа часто выглядит на сувенире даже аккуратнее.
- Подберите метод под тираж: до 50-100 штук смотрите на цифровые технологии без оснастки, от нескольких сотен - на шелкографию или тампопечать.
- Объединяйте заказы: один тираж 500 штук дешевле двух по 250 - повторный запуск означает повторную приладку.
- Пришлите векторный макет (.cdr, .ai, .eps, .pdf) - исключите платную отрисовку и ускорите подготовку.
- Не платите за срочность: плановый заказ без надбавок +30-50% заметно дешевле «горящего».
Если бюджет ограничен, полезно заранее знать и про пороги заказа: мы разбирали их в статье «Минимальный заказ мерча: почему от 30 000 ₽ и когда возможен от 10 000 ₽».
Как получить точный расчёт под вашу задачу
Точную цену нанесения можно назвать только по исходным данным: изделие, тираж, макет с цветностью и срок. Чем полнее вы опишете задачу на входе, тем точнее и быстрее будет расчёт - и тем меньше шанс, что в процессе появятся строки, которых вы не ждали.
Для расчёта пришлите:
- Логотип в векторе; если его нет - лучшую доступную картинку, скажем честно, что вектора нет.
- Изделие или категорию: ручки, текстиль, посуда - от этого зависит набор применимых технологий.
- Тираж: точное число или вилку, например «100-300 штук» - посчитаем обе точки.
- Цветность и размер нанесения: сколько цветов в логотипе и какого он примерно размера на изделии.
- Дедлайн: к какой дате партия должна быть у вас.
Оставьте заявку на galagraffity.ru - менеджер подберёт технологию под ваш макет и тираж и пришлёт расчёт с разбивкой. Если удобнее мессенджер, напишите нашему Telegram-боту @galagraffity_bot: опишите задачу по пунктам выше, и бот передаст её на расчёт.
Источники
Материал построен на условиях заказа, подтверждённых владельцем «Гала Граффити», и на открытых прайсах и описаниях технологий производственных компаний, прочитанных 21 октября 2026 года. Чужие тарифы приведены как рыночные примеры механики ценообразования, а не как наше коммерческое предложение. Все ссылки открыты и сверены в день написания.
- Проект 111, «Шелкография (трафаретная печать)»: калькулятор стоимости (начальные расходы 6700 ₽ + 135 ₽/шт), подложка на цветных изделиях, включённая цветность до 6 цветов - https://gifts.ru/nanesenie-logotipa/shelkografiya
- Happy Gifts, «Стоимость нанесения методом шелкографии»: прайс цена/шт по тиражам и цветности, подложка +1 цвет, формат больше А4 +25%, сигнальный образец 3500-12 425 ₽ - https://happygifts.ru/solutions/production/stoimost-naneseniya/shelkografi.php
- Happy Gifts, «Стоимость нанесения методом УФ печати»: базовая ставка за штуку до 50 кв. см и наценка за см², выборочное лакирование +95% - https://happygifts.ru/solutions/production/stoimost-naneseniya/ufprint.php
- Pre-Tamp, «Цены на тампонную печать»: сетка тираж × цветность по материалам, смена клише +2000 ₽, подбор по Pantone +3000 ₽/цвет, повторный запуск +3000 ₽, срочность +30/+50/+200% - https://pre-tamp.ru/tseny-na-tampopechat
- Логотип СПб, «Стоимость вышивки»: программа вышивки 500-3000 ₽ (от 50 шт бесплатно), металлизированная нить +15%, отрисовка в вектор от 300 ₽ - https://www.logotip-spb.ru/price/
- HEADCRAFT, «Шелкография на футболках оптом»: трафарет и приладка как главная статья расходов, разбиваемая на партию; рекомендация тиражей от 50 единиц - https://headcraft.ru/shelkografiya-na-futbolkah-optom/